明星出書企業帶來引爆超級粉絲：引爆人口紅利時代商業引擎

讓你的想法爆炸

讓你的產品引爆

讓你的服務有口碑

得到巨大的關注

引爆人口紅利時代商業引擎

迅速獲得一批迷戀品牌的高忠誠粉絲

作者簡介：

翁晉陽

明星出書企業稱暢銷書作者，跨界電商巨頭嘉誠集團董事長，網名壕哥，合肥、莆田K商匯榮譽匯長，中國Z大社群聯盟微社力名譽主席；嘉誠投資董事長 其戰略布局主要以互聯網電商項目投資為主，創下了一個月投資了25家企業的投資奇跡 啟動“嘉誠夢想天使計劃”引領投資狂潮。

張國貴

天使投資人

福建省草根創投發起者 福建省農村電商創業孵化基地創始人

莆田市安福電子商務聯合會會長

莆田學院副教授

專注投資互聯網金融，互聯網電商，自媒體領域

旗下自媒體粉絲過億

前言：

移動互聯網時代的到來，使得一切看似匪夷所思的事情都有可能成為現實。

比如：在蘋果、三星等國際巨頭的夾擊下，“為發燒而生”的小米迅速成長壯大，成為智能手機時代的大贏家；在互聯網免費模式大行其道的趨勢下，羅輯思維的微信付費會員僅推出6個小時，5500個會員名額全部出售完畢，總價值達到160萬元；在《小時代》系列電影負面評價不斷的情況下，年輕的觀眾群體依然對此追捧不已，并奉獻出了約18億元的高額票房；在“網紅”走紅已成套路的局面下，迅速走紅的papi醬卻顛覆了這種模式，并在短時間內就獲得了1200萬元的投資，將網紅經濟推向了一個高潮……

而這些現象的產生，其實質都是“粉絲經濟”的體現。

起源于娛樂產業的粉絲經濟，是一種將“偶像”與“粉絲”關聯在一起的經濟方式。進入互聯網時代，因為蘋果、小米等公司采用類似粉絲經濟的方式塑造品牌口碑、提升用戶體驗、增加用戶黏性，獲得了極大的成功，粉絲經濟被更多的個體和企業所關注和重視。

隨著粉絲經濟逐漸成為時代主流，傳統企業也開始采用粉絲經濟方式來進行企業營銷。但在營銷的過程中，很多企業實際上仍然固守著傳統的思維，只看到了皮毛，并未掌握內核。要了解如何在互聯網時代打造粉絲經濟、引爆超級粉絲，首先應該對粉絲經濟有精準的理解和把握。

作為一種能夠利用人口紅利、發揮粉絲潛力的經濟行為，粉絲經濟的形成是由于粉絲對被關注者的追捧而形成一定的陣營，繼而產生品牌效應，發揮巨大商業價值。粉絲經濟中的被關注者以前主要指的是娛樂明星和各行業領袖，目前其逐漸多元化、平民化，網絡紅人、自媒體人以及某些品牌及產品等都有可能擁有龐大的粉絲群體。

一般來說，粉絲經濟的形成，主要是由于被關注者所表現出來的形象、品味、價值觀等引起了粉絲的支持、喜愛和追捧，進而在兩者之間建立了一條情感的紐帶。被關注者則可以利用情感紐帶的力量進行一些商業活動，進而把粉絲精神層面的支持轉化為經濟層面的購買，發揮商業價值。

例如，企業可以邀請娛樂明星進行產品代言，進而驅動其粉絲購買所代言的產品；在企業獲得一定數目的用戶后，通過與用戶的互動和溝通，可以提升自己在用戶心目中的地位，打造企業品牌。比如：粉絲經濟的典型代表小米科技，就成功利用粉絲效應，實現社交營銷，小米官方微博及高管微博賬號有25個之多，小米公司高管的個人微博賬號同樣有著大量的粉絲，比如小米科技創始人雷軍的微博粉絲數已經超過1300萬。

當然，要運用粉絲經濟，吸引粉絲只是基礎，關鍵是建立粉絲與被關注者之間的情感紐帶。就一般的商業行為與粉絲經濟的對比可以發現，前者是一種對產品外觀、質量以及性價比等因素進行綜合衡量后的理性消費行為，而后者則是一種由對被關注者的喜愛和支持等情感驅動的感性消費行為。

隨著互聯網的滲透，自媒體、視頻直播平臺等的崛起，粉絲經濟的內涵和展現形式也變得越來越豐富。比如：社群經濟、網紅經濟、IP經濟等，本質上都屬于粉絲經濟的范疇。本書正是從粉絲經濟的核心出發，深入剖析粉絲經濟的多元表現形式，挖掘粉絲經濟背后的商業價值，并力求讓讀者學會如何在移動互聯網時代玩轉粉絲經濟。

明星出書企業稱正如微信口號所言：“再小的個體，也有自己的品牌”。隨著移動互聯網的發展，任何企業和個人都有可能發揮巨大的創造力，吸引一眾屬于自己的粉絲，而粉絲的價值將會進一步被引爆，粉絲經濟這一商業新引擎也會為人們釋放更大的想象空間。